挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇。從6月到7月初，從出行到消費(fèi)，各方面利好的消息不少，白酒行業(yè)是時(shí)候來展望一下下半年的期待了。

　　升學(xué)宴、中秋國(guó)慶旺季扎堆下半年，酒商打好翻身仗，在此一舉！學(xué)會(huì)重構(gòu)“好生意”的方法和路徑，快來報(bào)名《2022（第五屆）中國(guó)酒商轉(zhuǎn)型峰會(huì)》！

　　酒商跑贏下半年，就來中酒展

　　識(shí)別下方二維碼報(bào)名觀展，限時(shí)免99元門票

　　利好消息不斷

　　消費(fèi)旺起來指日可待

　　據(jù)工信部消息，6月29日起，取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記，7月8日起，“通信行程卡”查詢結(jié)果的覆蓋時(shí)間范圍由“14天”調(diào)整為“7天”。據(jù)媒體6月29日?qǐng)?bào)道，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周全國(guó)酒店預(yù)訂量已超過2019年同期。

　　近段時(shí)間以來，全國(guó)各地不少景區(qū)推行免門票活動(dòng)，廈門鼓浪嶼、湖南張家界、陜西華山、青海茶卡鹽湖等多個(gè)知名旅游景區(qū)相繼宣布門票免費(fèi)等優(yōu)惠政策。

　　同時(shí)，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于抓好促進(jìn)餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，明確要求從六個(gè)方面促進(jìn)餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年6月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.5%。其中，6月份，食品煙酒類價(jià)格同比上漲2.5%。自2022年4月以來，食品煙酒價(jià)格已連續(xù)三月實(shí)現(xiàn)上漲。

　　天貓近期發(fā)布的一份醬香酒趨勢(shì)報(bào)告表明，據(jù)2021年4月到2022年3月數(shù)據(jù)，淘系醬香白酒增速達(dá)76%，頭部品牌市場(chǎng)整體占據(jù)市場(chǎng)七成份額。

　　從出行、旅游到消費(fèi)，行業(yè)的回暖信號(hào)明顯。井噴式復(fù)蘇的熱切期望，感染著每一個(gè)行業(yè)的熱情。

　　雖然今年上半年酒業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景受到抑制，但仍有80%的酒商對(duì)白酒行業(yè)持續(xù)看好，因?yàn)楣餐吹饺珖?guó)疫情防控形勢(shì)向好，各地各種刺激舉措紛紛瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

　　酒商如何把握下半年？

　　三大利好值得期待！

　　酒業(yè)下半年，機(jī)遇紛至沓來，酒商該如何把握好下半年？

　　其一，酒企政策利好。酒企對(duì)放貨時(shí)點(diǎn)、價(jià)格管控等營(yíng)銷政策調(diào)節(jié)更加精細(xì)化，渠道、終端投入力度加大，能促進(jìn)動(dòng)銷快速恢復(fù)。

　　其二，消費(fèi)轉(zhuǎn)暖，用戶培育成本持平。7-8月升學(xué)宴布局、中秋旺季走親訪友等場(chǎng)景有望接力，預(yù)計(jì)需求和終端動(dòng)銷有望加速。酒商們面對(duì)的共同利好就是，當(dāng)前消費(fèi)者教育的成本并沒有提高，仍然有不少消費(fèi)者在線上和線下復(fù)制了同樣的消費(fèi)需求。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，精致高檔的單瓶或禮盒裝成為市場(chǎng)主流。7%的高端醬酒用戶貢獻(xiàn)了39%的銷售額，而中高端產(chǎn)品購(gòu)買人群的增長(zhǎng)是驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)的主要因素。

　　下半年，酒類從業(yè)者們可通過重塑消費(fèi)場(chǎng)景，無論是聚會(huì)小酌，一人獨(dú)飲還是社交應(yīng)酬、節(jié)慶禮贈(zèng)，利用場(chǎng)景化營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，再添市場(chǎng)活力，創(chuàng)造增量需求。

　　如針對(duì)消費(fèi)者社交應(yīng)酬強(qiáng)調(diào)品牌檔次和知名度，聚會(huì)小酌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和氛圍感等不同場(chǎng)景，推出相應(yīng)的產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹對(duì)。

　　其三，重構(gòu)產(chǎn)品線，重構(gòu)“好生意”方法論，來中酒展就對(duì)了。

　　下半年酒業(yè)第一場(chǎng)全國(guó)化的選品交流大會(huì)就在8月6-8日青島中酒展。前期在選品和布局上存在挑戰(zhàn)的酒商也在重新思考發(fā)展定位，以備時(shí)機(jī)成熟時(shí)重構(gòu)產(chǎn)品線，尋找增長(zhǎng)的“第二曲線”。

　　對(duì)酒商而言，排在”選優(yōu)品、選正品、選利潤(rùn)型產(chǎn)品“之后的是獲得“圈客戶，拉客戶，找客戶”的重要方法論。

　　中酒展期間，數(shù)百位酒企董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，行業(yè)咨詢專家，跨界企業(yè)家將齊聚現(xiàn)場(chǎng)，帶來智慧碰撞。而作為第四屆中國(guó)酒業(yè)大會(huì)核心論壇之一，后疫情時(shí)代的酒商生存之道——2022（第五屆）中國(guó)酒商轉(zhuǎn)型峰會(huì)，也將盛大召開。

　　數(shù)十位協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、咨詢專家、營(yíng)銷專家、頭部酒企決策人，將圍繞“把脈后疫情酒類經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)”、“酒商如何破解消費(fèi)增長(zhǎng)難題”“后疫情時(shí)代，酒商生存之道”等話題，展開智慧分享。敬請(qǐng)期待詳嘉賓陣容以及議程。

　　面對(duì)復(fù)雜多變的行業(yè)趨勢(shì)，酒商如何構(gòu)建增長(zhǎng)路徑？中酒展還打造學(xué)習(xí)型酒商專屬課堂，邀請(qǐng)實(shí)戰(zhàn)專家授課，講授如何破解經(jīng)營(yíng)難題，幫助酒商再造組織力。中酒展有好產(chǎn)品、有好思想、有好機(jī)遇，對(duì)于酒商來說確實(shí)是個(gè)不可多得的好平臺(tái)。

　　走對(duì)路，對(duì)生意更有幫助。8月6日-8日，來青島中酒展，搶占名優(yōu)白酒品牌資源，搶奪機(jī)會(huì)找回失去的上半年！