酒業(yè)深度調(diào)整期，渠道推動(dòng)行業(yè)向上的力量正日益凸顯。近日，一場(chǎng)集結(jié)全國(guó)各地酒商的渠道大會(huì)在南京舉行，期間，全興再次形成了刷屏之勢(shì)。

　　11月29-30日，全興酒業(yè)攜熊貓酒、全興大曲系列“兩大品牌+三大產(chǎn)品線”亮相華糖萬(wàn)商大會(huì)。老名酒全興不僅一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，也向行業(yè)展現(xiàn)了值得回味的廠商關(guān)系“興”模式，讓全興在華東地區(qū)乃至全國(guó)的“興”漲勢(shì)持續(xù)蔓延。

　　斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　老名酒顯露“興”漲勢(shì)

　　酒業(yè)家了解到，萬(wàn)商大會(huì)期間，全興酒業(yè)將“中國(guó)酒業(yè)三十年·標(biāo)桿企業(yè)”、“2023中國(guó)酒業(yè)星光獎(jiǎng)·品質(zhì)典范”、“2023華糖萬(wàn)商大會(huì)酒類(lèi)推薦產(chǎn)品”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。

　　仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，這三大獎(jiǎng)項(xiàng)分別涵蓋了品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品三大領(lǐng)域，是對(duì)全興酒業(yè)綜合實(shí)力的全面印證。全興此次的全面開(kāi)花也在一定程度上體現(xiàn)出，全興在品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道方面均跑出了領(lǐng)先行業(yè)的老名酒加速度。

　　這其中，“中國(guó)酒業(yè)三十年·標(biāo)桿企業(yè)”殊榮尤為矚目。近三十年來(lái)，白酒行業(yè)穿越多輪周期，翻越數(shù)道分水嶺，老名酒全興可以說(shuō)是經(jīng)受住了市場(chǎng)與時(shí)間檢驗(yàn)的品牌。

　　過(guò)往三十年，在全興的品牌歷史中是重要但不算漫長(zhǎng)的部分。全興的釀酒歷史最早可追溯到650多年前，也是獲得“中國(guó)老八大名酒”稱(chēng)號(hào)的實(shí)力品牌。近年來(lái)，不論是獨(dú)創(chuàng)“和潤(rùn)風(fēng)”，進(jìn)一步以個(gè)性化釀造技藝加持名酒品質(zhì)，還是提出品牌復(fù)興口號(hào)，并不斷構(gòu)建、完善緊密連接經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的“全興+”生態(tài)圈，全興始終在不同行業(yè)周期內(nèi)，以老名酒的底蘊(yùn)，向行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的自我更新能力與不斷向上的品牌面貌。

　　“2023中國(guó)酒業(yè)星光獎(jiǎng)·品質(zhì)典范”、“2023華糖萬(wàn)商大會(huì)酒類(lèi)推薦產(chǎn)品”也是全興產(chǎn)品、品質(zhì)實(shí)力獲得的新“認(rèn)證”。自開(kāi)啟品牌復(fù)興戰(zhàn)略以來(lái)，全興每年在酒業(yè)的重要場(chǎng)合中都能載譽(yù)而歸，這其中最多的“勛章”就是關(guān)于品質(zhì)與產(chǎn)品力的。這背后，是全興綿延650余年的傳承與底蘊(yùn)，是全興獨(dú)有的“傳世水譜”、“秘制雙曲”、“超長(zhǎng)發(fā)酵”、“降度儲(chǔ)存”四大工藝，亦是全興持續(xù)將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提升到新高度的實(shí)力與決心。

　　與此同時(shí)，全興連續(xù)7年保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，在名酒品牌力與產(chǎn)品力的引領(lǐng)下，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的渠道政策與廣泛的市場(chǎng)活動(dòng)，樹(shù)立了健康的渠道生態(tài)和良好的消費(fèi)者口碑。全興飽含文化內(nèi)涵的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，也對(duì)品牌影響力起到關(guān)鍵作用，打造從線下到線上，從渠道到消費(fèi)者的品牌“朋友圈”，深度激活品牌老朋友，也吸引了更多“興”朋友，讓品牌的復(fù)興從目標(biāo)逐漸變?yōu)榍逦梢?jiàn)的現(xiàn)實(shí)。

　　探索區(qū)域平臺(tái)聯(lián)盟新模式

　　華東地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，酒類(lèi)市場(chǎng)容量大、高凈值人群的分布密集也讓華東成為名酒競(jìng)相角逐的潛力市場(chǎng)。

　　值得注意的是，華東地區(qū)濃香型白酒根基深厚，濃香型名酒產(chǎn)品也是備受消費(fèi)者“偏愛(ài)”的品類(lèi)。在此背景下，近年來(lái)，隨著全興品牌復(fù)興，華東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于全興的品牌認(rèn)知度與認(rèn)可度也在逐年遞增。在此基礎(chǔ)上，全興正全力探索這一樣板市場(chǎng)的深耕新模式。

　　酒業(yè)家了解到，以亮相南京為契機(jī)，全興正探索區(qū)域性平臺(tái)聯(lián)盟商合作模式，升級(jí)廠商合作的職能，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四川全興酒銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵表示，全興廠商合力再次升級(jí)，共同維護(hù)區(qū)域市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在消費(fèi)下行環(huán)境下，組織商家抱團(tuán)取暖，應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整實(shí)現(xiàn)快速有效的成長(zhǎng)。

　　酒業(yè)家了解到，全興對(duì)更好賦能渠道商家提出了一系列具體措施。例如，在區(qū)域性平臺(tái)聯(lián)盟商合作模式的支持下，經(jīng)銷(xiāo)商可以在廠家的政策支持外獲得另一重助力。來(lái)自平臺(tái)聯(lián)盟的資源共享，將放大經(jīng)銷(xiāo)商獲得的資源優(yōu)勢(shì)，得到倍數(shù)效應(yīng)的助力。此外，在市場(chǎng)端全興以省為單位，深耕區(qū)域市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)大商引領(lǐng)、小商下沉的市場(chǎng)分工，全面做透區(qū)域市場(chǎng)。與此同時(shí)，全興將建立有效的市場(chǎng)管控措施，共建共享渠道收益，保護(hù)各級(jí)渠道利潤(rùn)，激發(fā)平臺(tái)內(nèi)商家的主觀能動(dòng)性，共享名酒復(fù)興紅利。

　　當(dāng)前，行業(yè)正在經(jīng)歷從上游到渠道，再到市場(chǎng)的深度變革。在全國(guó)各地酒業(yè)市場(chǎng)日趨飽和的當(dāng)下，渠道將對(duì)酒企增長(zhǎng)起到更加關(guān)鍵的作用。今年，各大酒企頻繁走訪市場(chǎng)，對(duì)廠商關(guān)系做出更加主動(dòng)的作為，也體現(xiàn)出行業(yè)廠商生態(tài)的新變化。而全興酒業(yè)在廠商合作模式方面的探索，不論從模式創(chuàng)新，還是從落地的支持力度來(lái)看，都是行業(yè)中值得借鑒的樣本。有聲音預(yù)測(cè)，全興在不同維度對(duì)渠道的賦能，將成功轉(zhuǎn)化為品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力，為品牌漲勢(shì)提供更加有力的支持。