節(jié)氣傳承又小寒，一歲一酒一生肖。

　　1月6日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒在中華文明的重要發(fā)源地良渚正式發(fā)布。作為生肖茅臺酒的第十一款產(chǎn)品，“龍茅”以更美的包裝、更美的設(shè)計、更美的理念，在年度東方主題色的呼應(yīng)與市場和消費者的期待下踏歲而來、閃耀登場，與24節(jié)氣文化酒、散花飛天等產(chǎn)品組成經(jīng)典茅臺的文化產(chǎn)品矩陣，在“美時代”以“我無止境”的精神為消費者創(chuàng)造“無止境”的美。

　　“選擇在良渚發(fā)布貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品，守根護脈、禮敬中華，具有非凡重要意義。龍騰九霄，必會風(fēng)調(diào)雨順、社稷安寧、國泰民安。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會上用“茅臺生肖酒，龍騰九霄；茅臺尊者氣，氣宇軒昂；茅臺追求美，美無止境”表達了對“龍茅”的期望。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒在定價和規(guī)格上延續(xù)了近年來幾款生肖茅臺的特點，推出500ml裝和375ml*2禮盒裝兩種規(guī)格，定價分別為2499元/瓶和3599元/盒。作為茅臺生肖酒矩陣的組成部分，本次與“龍茅”一起上市的還有500ml茅臺王子酒（甲辰龍年）和2.5L貴州大曲酒（甲辰龍年）兩款生肖酒產(chǎn)品，滿足不同消費者對美的期待。

　　“龍茅”問世

　　演繹民族圖騰“文化的極致”

　　龍，是圖騰、是祥瑞、是祝福，更是一種文明。一個“龍”字，足以濃縮五千年華夏文明的發(fā)展史。因為龍，有了華夏兒女，因為龍，華夏兒女都有一個共同的名字：龍的傳人。

　　正如丁雄軍所言，龍，是中華民族的圖騰，代表著力量和權(quán)威，智慧和知識，幸運和祝福，也象征著尊榮高貴、吉祥如意、靈性神秘，一直是中國人的“守護神獸”，中華文明的重要象征，是中國人不可或缺的精神歸屬。

　　龍年，對于茅臺來說，也一直是尤其關(guān)鍵的年份。1952年，茅臺被評為“全國四大名酒”，1964年，茅臺開展“兩期”試點，1976年，茅臺“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年，茅臺榮獲“中國首屆食品博覽會金獎”，2000年，茅臺榮膺“全國質(zhì)量管理先進企業(yè)”，2012年，茅臺獲評“世界烈酒大賽金獎”……這些獨特的年份都在茅臺輝煌發(fā)展歷程中留下了生動注腳、寫下了精彩篇章。

　　2024年的甲辰龍年，對于茅臺來說，注定又是一個特別值得紀念的年份。當前，茅臺已進入“美時代”，茅臺集團2024年度市場工作會更是提出要創(chuàng)造“無止境”的美，“龍茅”生在“美時代”，便注定了其與生俱來的多種“美”特質(zhì)。

　　在包裝方面，“龍茅”最大亮點無疑是緗葉黃這個年度東方主題色的運用和酒瓶身上的畫作《騰龍圖》，充分彰顯了東方美學(xué)色彩和中華詩畫書法藝術(shù)的獨特魅力，盡顯茅臺尊榮華貴氣質(zhì)。

　　就在今年的1月1日清晨，2024年度東方主題色在三亞正式發(fā)布，是茅臺對東方美學(xué)的極致表達。酒業(yè)家了解到，本次發(fā)布的茅臺龍年生肖酒系列瓶身顏色均以年度主題色“緗葉色”為基調(diào)，分別采用柘黃色（茅臺生肖酒）、土褐色（貴州大曲生肖酒）、明黃色（茅臺王子生肖酒）等3種不同顏色。

　　瓶身的生肖畫作已經(jīng)成為茅臺生肖酒的經(jīng)典之作，“龍茅”也不例外。據(jù)酒業(yè)家了解，“龍茅”的瓶身畫作，是由中國美術(shù)家協(xié)會理事、國家一級畫師苗再新所作的《騰龍圖》，采用了放棄“純水墨”的畫法，通過結(jié)合瓶身的特性，以盤龍為主題，以云、火為裝飾，加入綠色、紅色和黃色，用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”，既突出了“龍”的威嚴，又展現(xiàn)了“龍”的吉祥和好運。

　　此外，在酒盒的書法上，寫著“龍騰九霄，年谷順成，時和歲稔，四海承平。作為中華民族的圖騰，龍自古被視為天下太平之象征，有吉祥、尊榮、正義、興旺之寓意。甲辰至，貴州茅臺隆重推出龍年生肖酒，苗再新先生為此精心繪制《騰龍圖》，踏絳氣，興云雨，利萬物，濟蒼生。龍年生肖酒集茅臺文化、生肖文化、書畫藝術(shù)之大成，鑒藏皆宜也?！?/P>

　　可以看出，一瓶茅臺龍年生肖酒，將龍作為民族圖騰所蘊含的文化深意進行了淋漓盡致的體現(xiàn)，這也正是“龍茅”的主題“龍騰九霄，四海安瀾”的寓意所在：龍騰九霄，必會風(fēng)調(diào)雨順、社稷安寧、國泰民安。

　　拆解茅臺生肖酒:

　　品牌的成功，文化的成功

　　在白酒的個性化和文化時代，生肖酒早已成為行業(yè)的“一大標品”，每逢歲末年初，生肖酒便集體出動。但是能像茅臺生肖酒一樣，成為爆款的，甚少；能像茅臺生肖酒一樣，十年如一日的成為爆款，更是罕見。走過十年，茅臺生肖酒早已成為一種行業(yè)現(xiàn)象。

　　茅臺生肖酒的成功，離不開茅臺品牌的賦能，更離不開茅臺品牌背后，茅臺為生肖酒所打造的文化價值。而茅臺生肖酒的收藏屬性，也是由文化來作為核心的價值支撐。

　　一歲一瑞獸，一酒一茅臺。2014年，茅臺首次推出生肖酒，把生肖文化、五行文化、書法藝術(shù)、水墨畫等巧妙匯聚于一體，用歷史的厚重和文化的深遠造就了茅臺生肖酒，推出至今，已陸續(xù)發(fā)布了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年以及甲辰龍年等11款生肖酒產(chǎn)品。

　　放眼中華傳統(tǒng)文化體系，不管是生肖文化、五行文化還是書法藝術(shù)、水墨畫，無一不是中華文化長河中的瑰寶，無一不具有強大的收藏價值。而當這四種文化融于一身，并結(jié)合了茅臺文化，也就造就了茅臺生肖酒的“傳奇現(xiàn)象”。

　　有觀點認為，茅臺生肖酒將中國傳統(tǒng)文化當中最具文化屬性和藝術(shù)價值的書法、國畫等傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品相結(jié)合，每年邀請國內(nèi)知名畫家及書法家進行國畫、書法藝術(shù)創(chuàng)作，讓每一款生肖產(chǎn)品都具有專屬書畫作品，賦予其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和文化價值。

　　尤其是，茅臺生肖酒還具有極高的稀缺屬性，擁有廣泛的消費場景和龐大的消費群體，也使得茅臺生肖酒具有了多重的價值。

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，茅臺生肖酒不僅實現(xiàn)了行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領(lǐng)先”，更是創(chuàng)造了龐大的經(jīng)濟價值。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合近兩年茅臺生肖酒的投放量來看，茅臺生肖酒已經(jīng)是百億級的超級大單品，對茅臺的業(yè)績和高質(zhì)量增長提供了重要支撐。

　　早在茅臺發(fā)布壬寅虎年生肖酒時，酒業(yè)家便初步估算了“虎茅”的營收。根據(jù)“i茅臺”在2023年1月2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“i茅臺”上線的首年9個月中，僅通過“i茅臺”平臺便投放了350萬瓶“虎茅”，加上“虎茅告別專場”的29999萬瓶。盡管在“i茅臺”上投放的虎茅產(chǎn)品共計兩款，即2499元/瓶的500毫升虎年茅臺酒和3599元/套的虎年茅臺酒375毫升*2禮盒，僅以2499元來計算的話，就可以獲得一個接近90億的驚人數(shù)字。而這僅僅是“虎茅”通過“i茅臺”在9個月時間內(nèi)實現(xiàn)的營收。所以，對于“兔茅”來說，12個月的時間，“i茅臺”渠道和線下社會渠道的累計銷售額，只會是一個更龐大的數(shù)字。

　　中泰證券的研究認為，茅臺生肖酒可以滿足消費者結(jié)婚、生子、禮贈等人生重要場景的消費需求，目前茅臺生肖酒的大眾收藏需求正在擴容，茅臺生肖酒也成為了飛天茅臺之外的大單品之一，且仍具有較強的放量和提價潛力。

　　文化產(chǎn)品集體列陣

　　茅臺創(chuàng)造“無止境”的美

　　丁雄軍表示，茅臺是“中國酒文化的極致”，而茅臺生肖酒作為集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化為一體的文化產(chǎn)品，更是中國酒文化的極致代表，11年、11個生肖、11款產(chǎn)品，便是11種不同的東方美學(xué)經(jīng)典。

　　“茅臺生肖酒是茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一?！边@是丁雄軍在一年前“兔茅”發(fā)布會上對茅臺生肖酒的高度贊評。由此也能看出，茅臺生肖酒已經(jīng)成為了茅臺文化酒的扛鼎之作。

　　文化戰(zhàn)略是茅臺在“美時代”的重要戰(zhàn)略之一，一切的品牌與營銷皆是來源于文化、圍繞文化，也正是文化戰(zhàn)略的推進，成就了茅臺在美時代的閃閃業(yè)績。

　　在“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中，紫線便是指茅臺文化。進一步來說，堅守紫線發(fā)展，就是在茅臺高質(zhì)量發(fā)展的過程中，茅臺將充分挖掘文化內(nèi)涵，扎實做好文化賦能，充分體現(xiàn)茅臺文化的影響力、凝聚力和感召力的“軟核”作用，最大程度地發(fā)揮文化賦能的“硬核”作用。

　　而推進“紫線”戰(zhàn)略，茅臺也從構(gòu)建文化體系、開發(fā)文化產(chǎn)品、豐富文化活動、打造文化場景四大領(lǐng)域進行著手。所以，自2021年以來，圍繞“酒文化的極致”，茅臺梳理構(gòu)建了以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、史、器、哲”九大系列為核心茅臺文化體系。

　　在文化產(chǎn)品方面，以“福、家、喜、友、禮、十二生肖”等中華文化元素開發(fā)文化產(chǎn)品。自2023年以來，茅臺酒的文化產(chǎn)品也在生肖茅臺酒的基礎(chǔ)上進一步的實現(xiàn)了豐富。

　　2023年，茅臺推出貴州茅臺酒24節(jié)氣文化酒系列產(chǎn)品、兔年生肖茅臺酒，就在12月31日，茅臺還發(fā)布了茅臺飛天文化系列——散花飛天，本次“龍茅”的發(fā)布也進一步構(gòu)建了經(jīng)典茅臺酒的文化產(chǎn)品體系，以“矩陣式”的文化產(chǎn)品讓飛天茅臺構(gòu)筑了強大的文化護城河，也通過不同的文化產(chǎn)品進一步呈現(xiàn)茅臺文化。

　　正如丁雄軍所言：甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品，是繼散花飛天酒、巽風(fēng)酒后的又一年度重磅新品，是貴州茅臺給廣大消費者和茅粉朋友精心準備的“新年大禮”。

　　可以看出，這些文化產(chǎn)品的背后，是文化的極致，是各種中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是茅臺文化，是民族文化，是融合文化，這也正是茅臺在“美時代”下文化的極致創(chuàng)美路徑展現(xiàn)。

　　圍繞“酒文化的極致”，吸收傳統(tǒng)文化的精髓，通過一款款文化版茅臺酒產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化獻給消費者，讓消費者在感受茅臺品牌、茅臺文化和茅臺品質(zhì)的同時，更能感受到中華傳統(tǒng)文化之美。而這同樣也是茅臺作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌和民族品牌的責(zé)任。

　　釀造高品質(zhì)生活，用拼搏和奮斗創(chuàng)造永無止境的美，是茅臺在美時代矢志不渝的追求和使命。從年度東方主題色，到散花飛天，再到“龍茅”，2024開年的一系列重磅舉措，都在釋放著茅臺的文化創(chuàng)美路徑，用文化構(gòu)筑“美時代”的精神內(nèi)涵，用文化為消費者送去美時代的體驗。