9月26日上午9點19分，隨著汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂宣布“2024汾酒封藏大典”開幕，汾酒一年中最重要的文化活動“封藏大典”以全新的面貌呈現(xiàn)在大家面前。

　　在杏花村汾酒文化景區(qū)醉仙樓前、在襄汾陶寺遺址博物館中、在太原觀汾體驗館里，汾酒以1+2的創(chuàng)新形式，三地同步上演圣神儀式與現(xiàn)代創(chuàng)新的交流與碰撞，創(chuàng)新表達(dá)“中國酒魂”的文化價值與精神品味。

　　隨著中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程加速，對于擁有千年傳承的中國白酒而言，文化之根得到了空前重視，在挖掘文化潛力、創(chuàng)新文化表達(dá)的基礎(chǔ)之上開展一系列推動品質(zhì)升級、品牌建設(shè)的舉措也成為行業(yè)共識。

　　作為中國酒魂，汾酒始終堅守“敬天 愛人 傳承”的理念，不斷挖掘自身文化潛力，不斷創(chuàng)新文化價值表達(dá)，構(gòu)建新時代的文化表達(dá)體系。從2016年起，汾酒封藏大典即是汾酒深厚文化底蘊在新時代創(chuàng)新表達(dá)的重要成果。

　　每一年的封藏大典都能為大家?guī)砩夡w驗的文化盛宴，在今年的封藏大典敬天儀式環(huán)節(jié)，汾酒釀造過程中“敬天法祖”的傳統(tǒng)被完美再現(xiàn)，通過這些莊重的儀式，汾酒的傳承不僅僅停留在技藝層面，更表現(xiàn)出文化和精神上的延續(xù)。

　　此后，汾酒又通過《愛人》《傳承》等篇章，充分展示了其在踐行社會責(zé)任方面的成果與決心。從支持鄉(xiāng)村振興到教育扶貧，從創(chuàng)造就業(yè)到回饋社會，汾酒集團(tuán)通過實際行動傳遞著大愛與正能量，彰顯了企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)。

　　在最為期待的封藏儀式上，汾酒表達(dá)了對釀造技藝和文化傳承的最崇高致敬，將新釀的頭鍋原漿酒封存，意味著汾酒作為歷史與文化的見證者，將繼續(xù)在新時代書寫新的輝煌篇章。

　　中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在汾酒封藏大典上表示，用封藏大典的方式來見證歷史的厚重和時光的流轉(zhuǎn)，也見證一個品牌以文化底蘊砥礪自我、實現(xiàn)自我、超越自我的真誠。封藏的是對未來的美好祝愿和期許，汾酒用特有的方式表達(dá)出美酒的傳承之美，文化之美，生態(tài)之美，品質(zhì)之美，消費之美。

　　酒業(yè)家在現(xiàn)場獲悉，今年出現(xiàn)在汾酒封藏大典上的文化名人陣容可謂強(qiáng)大，包括中國當(dāng)代女詩人、朦朧詩派的代表人物舒婷，中國作家協(xié)會小說委員會副主任、湖北省文聯(lián)名譽主席、茅盾文學(xué)獎得主劉醒龍，湖南作協(xié)名譽主席、魯迅文學(xué)獎得主王躍文，福建社科院研究員、評論家陳仲義，作家、《文學(xué)自由談》原主編任芙康，《作家》雜志主編、詩人宗仁發(fā)，北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師黃開發(fā)，古籍收藏鑒定大家、中國人民大學(xué)古籍所原所長、研究員宋平生，中國人民大學(xué)明德書院院長、國學(xué)院教授、西北大學(xué)教授王子今，山西省作家協(xié)會黨組成員、副主席、《山西文學(xué)》主編魯順民，山西省作家協(xié)會副主席楊遙，《人民文學(xué)》雜志社副主編、散文家陳濤等。

　　與此同時，在臨汾襄汾陶寺遺址分會場，一場《文明的對望》沙龍正在進(jìn)行。來自文學(xué)、藝術(shù)、考古等多個領(lǐng)域的專家學(xué)者，針對汾酒文化的傳承與創(chuàng)新，如何進(jìn)一步發(fā)揚光大提出自己的見解，其中最受關(guān)注的則是汾酒如何引領(lǐng)中國白酒申請世界文化遺產(chǎn)。

　　可以看到，越來越多的文化名人、學(xué)者進(jìn)入“汾酒圈”，對汾酒品牌力的打造大有助益。一方面，文化人士的進(jìn)入強(qiáng)化了汾酒深厚的文化在權(quán)威領(lǐng)域的共識，夯實文化汾酒的基礎(chǔ)；另一方面，隨著文化名人、學(xué)者對汾酒的認(rèn)可度不斷提升，將推動汾酒不斷破圈，進(jìn)一步提升汾酒美譽度與高端形象。

　　當(dāng)天下午，以“文的盛典 酒的故鄉(xiāng)”為主題的2024年文學(xué)名家“杏花村汾酒文化采風(fēng)”座談會在汾酒集團(tuán)舉行，除上述文學(xué)名家外，山西省政協(xié)黨組成員、副主席王立偉，中國作協(xié)黨組成員、書記處書記、《人民文學(xué)》雜志社主編施戰(zhàn)軍出席本次會議，并對會議給與高度評價。

　　會上，王立偉指出：杏花村汾酒文化采風(fēng)活動，是汾酒促進(jìn)酒文旅融合和汾酒文化發(fā)展的重要活動之一，近年來，汾酒始終秉持敬天愛人、尊重傳統(tǒng)的初衷，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵、規(guī)劃發(fā)展路徑。在未來，希望汾酒能夠繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，也希望各位文學(xué)名家能夠在汾酒留下寶貴的文化足跡，真正讓汾酒的歷史活起來，讓汾酒文化面向全國、走向世界。

　　今年以來，中國酒業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)不斷提升，消費環(huán)境、消費趨勢都在發(fā)生較大的變化。面對挑戰(zhàn)與變化，汾酒復(fù)興勢能不減，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力，通過商業(yè)模式創(chuàng)新及管理現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，汾酒依然創(chuàng)造了令行業(yè)矚目的成績，持續(xù)創(chuàng)造歷史。

　　汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰在封藏大典上表示：封藏大典，不僅代表著汾酒千百年來釀造技藝的傳承積淀，代表著汾酒人對品質(zhì)的不懈追求，也更將是一次充滿創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn)之旅，一次跨越時空的文化之旅。近年來，汾酒立足新征程、保持強(qiáng)大定力，深挖內(nèi)生動力，形成發(fā)展合力，改革持續(xù)深入、業(yè)績再創(chuàng)新高?！?024年上半年，汾酒實現(xiàn)了營業(yè)收入227億元，同比增長19.65%，凈利潤84億元，同比增長24.27%。新時代的汾酒人，正在踔厲奮發(fā)踐行復(fù)興綱領(lǐng)，勇毅前行推動高質(zhì)量發(fā)展。”他如是說道。

　　盤點汾酒今年的發(fā)展之路，其之所以能夠創(chuàng)造歷史新成績、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，很重要的一點是創(chuàng)新驅(qū)動。

　　其創(chuàng)新能力從封藏大典的迭代升級就可見一斑。2024汾酒封藏大典在場地上采用1+2形式，即汾酒文化景區(qū)主會場，加陶寺遺址博物館的襄汾分會場、太原觀汾店分會場。

　　其中，太原觀汾店分會場以“創(chuàng)新中發(fā)展”為主題，讓嘉賓自由體驗觀汾小酒館的產(chǎn)品及服務(wù)，品鑒陳年汾酒，品嘗汾酒雞尾酒、汾酒咖啡及冷萃茶，體驗diy調(diào)酒及藏酒等趣味玩法；觀賞沉浸式戲劇《三杯酒》，體會酒與情的交融；在“把酒共話，汾酒今昔”酒神論壇，暢聊汾酒與傳統(tǒng)白酒的多元創(chuàng)新發(fā)展。值得注意的是，當(dāng)天也是觀汾小酒館開業(yè)之日，當(dāng)傳承千年的汾酒以契合這個時代的年輕化、時尚化的形象出現(xiàn)時，標(biāo)志著一個新的篇章已然開啟。

　　除此之外，今年以來汾酒加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度，在封藏大典上，汾酒正式發(fā)布“中國第一枚白酒注冊商標(biāo)”紀(jì)念酒——“汾酒1924”，旨在致敬中國白酒第一枚注冊商標(biāo)“高粱穗”誕生100周年，致敬汾酒的百年品牌化之路。

　　1924年，晉裕汾酒公司率先注冊了中國白酒史上第一枚商標(biāo)“高粱穗”，該商標(biāo)印有汾酒獲巴拿馬賽會甲等大獎?wù)聢D案、山西展覽會最優(yōu)等獎圖案，代表著汾酒開啟中國白酒品牌化的歷史與榮耀。汾酒選擇在封藏大典上發(fā)布此商標(biāo)的紀(jì)念酒款，意義深遠(yuǎn)，通過該產(chǎn)品傳遞了汾酒品牌化的百年歷程與文化價值，實現(xiàn)了經(jīng)典與未來的精彩對話，讓汾酒在交融中煥發(fā)新的精彩。

　　行業(yè)人士表示：“通過汾酒封藏大典以及汾酒文化景區(qū)的體驗，可以深刻感受到，如今的‘汾酒’不僅僅是技藝的傳承，更是精神的永續(xù)；不僅是傳承歷史的瑰寶，更是創(chuàng)新未來的詩篇。”